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Etiqueta: SEO

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Tecnologia

Diccionario SEO


SEO Search Engine Optimization. Optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en diferentes buscadores de manera orgánica. La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos: interno, dentro de la propia web, y externo, fuera de las páginas a optimizar. ( -1- )

SEM Search Engine Marketing. Marketing en buscadores web. Una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Son métodos SEM: (1) el SEO (2) el pago por la colocación en buscadores PPC y (3) la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. ( -1- )

PPC Pago Por Click. Modelo de publicidad en internet. El anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio. ( -1- )

CPM Costo Por Mil. Modelo de publicidad en internet. Se paga cada vez que el anuncio se ve. ( -1- )

PPA Pago por Acción. Modelo de publicidad en internet. Se paga por cada visitante que además de hacer clic en el anuncio, realiza una acción como comprar o registrarse.

SERP(S) Search Engine Results Page. La página web del buscador que incluye los resultados. p.ej. Google.

Link Bait Cebo de enlaces. Técnica SEO. Hace referencia a cualquier contenido o característica de un sitio web que de alguna manera estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs. Tiene características virales. Crear un buen contenido, ya sea una historia, un vídeo, una imagen, un artículo de ayuda, una idea, una aplicación y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor número de enlaces posible en un corto período de tiempo es una buena técnica para conseguir un rápido Link Building pero más difícil porque requiere de una alta capacidad creativa para que surta efecto. ( -1- )

Link Building Construcción de enlaces. Estrategia SEO. Consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que nos interese para hacer que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La técnica del Link Building puede hacerse de manera natural, cuando otras webs nos enlazan sin previo acuerdo comentando algo que hemos hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando simulamos que estos enlaces se han conseguido de manera natural. ( -1- )

Track Back Retroenlace. Concepto que surge del mundo de los blogs. Se trata de un enlace inverso que permite conocer qué enlaces apuntan hacia un determinado artículo; de ese modo, avisa a otro weblog que se está citando uno de sus artículos. Básicamente, si un blog admite trackbacks quiere decir que es capaz de recibir un aviso de otro blog, de forma que dos de los artículos de ambos quedan relacionados entre sí, normalmente porque el segundo hace referencia al primero. ( -1- )

Ping Back Es un método para que los autores de la web soliciten una notificación cuando alguien enlaza uno de sus documentos. El envío y la recepción de esta información es transparente al usuario. Esto permite a autores no perder de vista quién los está enlazando. Algunas herramientas de sistema de bitácoras, como WordPress, permiten pingback cuando el artículo es publicado. Es necesario entonces que el sitio referido implemente un servicio de recogida de pingbacks y que el autor de ese documento declare en el documento referido la ubicación de este servicio, de esa manera el método es completamente funcional ( -1- )

Back Link Son los enlaces que recibe una determinada web desde otras páginas. El número de backlinks determina la cantidad de páginas que la enlazan a través de un vínculo ( -1- )

Long Tail Internet ha cambiado las leyes de distribución y las reglas del mercado. La reducción del coste de almacenamiento y distribución permiten que ya no sea necesario focalizar el negocio en pocos productos. Existen dos mercados: el mercado de masas y el nicho de mercados. Los tipos de negocio LongTail se basan en el segundo. La suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos puede igualar o superar al primero ( -1- )

long_tail

Mercado de masas (Mass Market) Mercado tradicional. Concentra una audiencia numerosa y genera una gran demanda en un ámbito geográfico manejable y rentable. Coste de almacenaje y de distribución alto hace que se centren en pocos artículos de fácil y rápida venta. Ej. Tienda de discos, librería.

Nicho de mercados Entorno digital. Costos de almacenaje y distribución bajos. Permite a las empresas disponer de amplio catálogo de productos distintos y cubrir una extensa gama de gustos e intereses. Ej. Amazon. (ver LongTail).

Principio de Pareto para la Web El 80% del contenido debe ser interesante para el usuario. El otro 20% debe ser contenido que promocione tu marca ( -1- )

Optimización off-page Optimización fuera de la página. Google tiene en cuenta las opiniones de otras personas. Wwebmasters, bloggers y los usuarios que deciden visitar tu sitio. Google realiza un seguimiento de que los enlaces hacia tu página y determina la calidad del sitio basado en la calidad de los backlinks. Por ejemplo, si el sitio web vende utensilios de cocina de gama alta y tiene backlinks de sitios relevantes de la misma temática, esto tendrá un valor añadido. Sin embargo, si ese mismo sitio cuenta con sitios de poca calidad o añadidos en la “lista negra” de Google, puede que su sitio esté en riesgo de ser penalizado. ( -1- )

Optimización on-page Optimización de las páginas del blog. Google se fijará principalmente en tres áreas en la página web: El título. Las primeras líneas de texto (relacionado con los snippets). La descripción de la etiqueta meta.  ( -1- )

Snippets Descripción resumida de un sitio, que extraen los motores de búsqueda web cuando se hace una consulta, y que son mostrados en los resultados -a modo de resumen- junto a la URL. Son muy importantes para que el usuario decida en hacer click en nuestro enlace. Lo saca del campo <description> de la página Web siempre y cuando Google considere que es relevante y tenga la longitud adecuada. Una herramienta para saber cómo quedará el snipper es Seomofo. Las palabras clave deben estar a la izquierda en 1º o 2º línea. ( -1- ) ( -2- )

snipets

Blogroll Colección de enlaces de blogs, normalmente presentado en una columna lateral de la página web. Habitualmente direcciones que los propios autores visitan con asiduidad o simplemente blogs de amigos o cercanos. ( -1- )

Blog de reseñas Una reseña es una evaluación o crítica constructiva, esta puede ser positiva o negativa dependiendo de lo que el crítico analice de lo visto a un producto o servicio (es bueno conseguir que incluyan nuestro blog en ellos).

Posicionamiento orgánico Es posicionarse en los motores de búsqueda aplicando técnicas SEO. Es decir, sin PAGAR al buscado por ello.

Posicionamiento de pago Es posicionarse en los primeros puestos de manera artificial. Pagando por ello. Es una estrategia SEM.

Palabras clave Las palabras clave son aquellas palabras por las que queremos posicionarnos. Para saber cuáles son las palabras clave, necesitamos herramientas de «keyword searching o keyword hunting» como por ejemplo Adwords Suggestion Tool. Normalmente se cumple que recibiremos muchas visitas con un pequeño porcentaje de esas palabras, pero sumadas, recibiremos muchas más visitas del resto de palabras «raras». Esto es porque se cumple el principio del LongTail.

Marketing directo Hacer marketing en el mundo real. Poner tu dirección Web en carteles, pegatinas, tarjetas de visita.

Social Media / Redes Sociales / Social Media Marketing Sinónimo de Web 2.0. La Web 2.0 incluye términos tales como blogs, RSS, usabilidad, wikis, CSS, movilidad, CMS, redes sociales, etc. Las principales características son: Participación, Acceso fácil, Customization, Conversación, Networking, Compartir, Contenido generado por el usuario. El Social Media Marketing es la publicidad dentro de las Social Media. ( -1- ) ( -2- )

Factor de conversión / factor de convertibilidad / conversión de una página web Conversión de una página web es su capacidad para transformar el tráfico web o visitantes en clientes. Ej. Si entran 100 personas al día y sólo compra 1 persona, tu factor de conversión es del 1%.( -1- )

Site Map Un mapa de sitio web (o mapa de sitio o mapa web). Lista de las páginas de un sitio web accesibles por parte de los buscadores y los usuarios organizada comúnmente de forma jerárquica. Esto ayuda a los visitantes y a los bots de los motores de búsqueda a hallar las páginas de un sitio web. Útil para desarrolladores web para publicar listas de enlaces de sus sitios, debido a que algunas webs tienen un número grande de páginas dinámicas que sólo están disponibles cuando los usuarios emplean los formularios correspondientes. En estos casos los archivos de Sitemaps pueden usarse para indicar a una araña web cómo deben ser encontradas las páginas. Actualmente Google, MSN, Yahoo y Ask.com soportan este protocolo conjuntamente, ahora llamado simplemente Sitemaps. Sitemaps suele usar XML, aunque también se admiten fuentes web RSS y archivos de texto. ( -1- )

Link Juice El «jugo» que cede una página a cada enlace que tiene. Ese jugo debe ser interpretado como la calidad o relevancia que puede otorgar un sitio a cada sitio que enlaza. Esto está directamente relacionado con el Page Rank. Si un sitio tiene un alto Page Rank, le dará a cada sitio mayor link juice. Sin embargo no todo es Page Rank, sino que lo relevante del tema, es la importancia que Google observa que le da un sitio web a otro. Para esto se tiene en cuenta: (1) Cantidad de enlaces salientes del sitio. (2) Tipo de enlace (no follow o do follow) (3) Ubicación del enlace, ya que cuanto más cerca del header se encuentre el enlace mejor. Por supuesto que cuanto más cerca del footer se encuentre el enlace, menos link juice (4) Temática del sitio, mientras más idénticas las temáticas mejor es. (5) Anchor text utilizado. La herramienta PageRank Juice Calculator sirve para averiguar cómo se reparte el link juice en una web  ( -1- ) ( -2- )

link_juice

Enlaces Do Follow y No Follow Un enlace «no follow» le informa a Google que «no le pase pagerank» a esa dirección, ya que no es un «enlace importante» por así decirlo. Los enlaces artificiales (en su mayoría) son «no follow». Por ejemplo cuando dejamos un comentario en un blog. En cambio un enlace «do follow» a nuestra página nos beneficia sobretodo si la página que nos enlaza tiene un alto pagerank. Idea: existen plugins para navegadores que te dicen en una página que enlaces son do follow y no follow ( -1- )

Pagerank PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.

Contenido Viral Se trata de que en las redes sociales y en otras páginas se hable de tu sitio. ( -1- ) ( -2- ) ( -3- )

Anchor text El anchor textlink labellink text, o link title es el texto visible, para hacer clic en un hipervínculo. Las palabras contenidas en el texto de enlace puede determinar el ranking de la página recibido por los motores de búsqueda. ( -1- )

Black Hat SEO El Black Hat es el nombre que se dan a las técnicas penalizadas por los buscadores. ( -1- )

Keyword stuffing El keyword stuffing se considera una técnica de Black Hat Seo. Consiste en abusar de las palabras claves, es decir, se rellenan todos los elementos de la página web con una misma palabra, para ganar posiciones en el buscador. ( -1- )

Google AdWords Google AdWords es el programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Cuenta con numerosos clientes en sitios web de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran en la parte superior y el lateral derecho en los resultados de la búsqueda del usuario (p. ej., si el usuario buscó «coches», a la derecha o arriba de las páginas indexadas por resultados orgánicos aparecerán anuncios referentes a «coches»). Además del buscador Google, AdWords también aparece en las webs patrocinadas por AdSense, si el contenido de estas se relaciona con el de la web del cliente, esta orientación de anuncios es lo que se llama red de demostración de Google. ( -1- )

Google AdSense Google AdSense es, junto con Google AdWords, uno de los productos de la red de publicidad en línea de Google. Básicamente, permite a los editores obtener ingresos mediante la colocación de anuncios en sus sitios web, ya sean de texto, gráficos o publicidad interactiva avanzada. Estos anuncios son administrados y ordenados por Google en asociación con los anunciantes de AdWords a través de un sistema complejo de subasta instantánea. ( -1- )

Google Analytics Google Analytics es un servicio gratuito de estadísticas de sitios web. Ofrece información agrupada según los intereses de tres tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página: ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters. Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de redireccionamiento o los parámetros de diseño web. ( -1- )

Google Trends Google Trends es una herramienta de Google Labs que muestra los términos de búsqueda más populares del pasado reciente. ( -1- ) ( -2- )

EMDExact Match Domain o coincidencia exacta de dominio, se define como la coincidencia entre el nombre de un dominio y los términos de búsqueda que utilizan los usuarios a través de un buscador
 




Podcast, Tecnologia

Notas podcast recomendado: Taller SEO. Lanza tu proyecto con éxito


Una Ponencia en Iniciador. Con la intervención de Jorge González, Consultor Seo, con apoyo de Sesi Sanz.



Hoy empiezo el estreno de una nueva categoría. Hace ya un tiempo que para aprovechar los trayectos me ha dado por escuchar podcast y tengo la «manía» de anotar lo que me parece mas interesante. Es lo que tiene tener memoria de pez 🙂
Este podcast, me ha parecido muy interesante. Es un cursillo acelerado de SEO para principiantes. Tan acelerado que a veces te pierdes y tienes que volver a escuchar algunas partes del audio para coger todas la ideas..

En otro post he publicado un pequeño diccionario SEO que os puede ser útil.

Notas del podcast

  • Antes de empezar debemos preguntarnos ¿qué queremos tráfico o vender?.
  • Si queremos trafico necesitamos hacer keyword research (estudio de palabras clave).
  • Para conseguir un buen posicionamiento hay que buscar keywords con poca competencia. Si pongo ‘sillas hostelería barcelona’ será más fácil posicionarse. Menos tráfico pero mas facil posicionarse.
  • Hay que tener en cuenta las sugerencias que Google da al usuario cuando está escribiendo las keywords en el navegador. Estas sugerencias se basan en el volumen de búsquedas. Que pueden variar si es google.es o google.com por ejemplo.
  • Estar logeado a tu cuenta de gmail puede hacer cambiar las sugerencias. Por lo tanto es importante no estarlo.
  • Keyword suggestion tool es una herramienta que te da toda la lista de palabras relacionadas con una palabra en concreto.
  • Google Keyword Tools es otra herramienta imprescindible que te indica el numero aproximados de búsquedas que devuelve Google para una palabra clave con un 20 a 25% de error. La idea es ir poniendo las palabras relacionadas con las que queremos trabajar.A partir de ahí decidir con que términos queremos trabajar.
  • Otra herramienta interesante es Google Trends
  • Es importante averiguar que keywords está «trabajando» tu competencia tanto en orgánico (SEO) como en adwords (SEM).
  • Una vez seleccionadas las keywords. Debemos agruparlas en las principales y las secundarias. Esto va a servir para definir como vamos a estructurar nuestra Web.
  • Si cogemos como ejemplo la Web bodas.net. Vemos que potencian las palabras clave de ciudades para potenciar la keyword «bodas en barcelona». Pero como palabras clave secundarias ya que colocan estas keywords al final de la páginas principal. Esto lo detecta Google.
  • Para no perder LinkJuice, relacionado con el PageRank, los enlaces sin importancia tienen que ser no-follow. Esto es así porque cualquier enlace en tu página le estas diciendo a Google que es relevante para tu negocia. Al indicar que el enlace es no-follow le dices a Google que no siga el enlace.
  • Cuantos mas niveles vas bajando en tu jerarquia, menos potencia tiene a nivel de LinkJuice, repercutiendo ene el PageRank.
  • Intenta trabajar sólo una keyword por página.
  • Que cada contenido cargas tenga una URL distinta.
  • El tag H1 o el atributo ALT son importantes para optimizar.
  • Google tiene en cuenta la antigüedad del dominio.
  • Google tiene en cuenta que la keyword por la que posicionas forme parte del dominio.
  • Es importante no hacer pruebas en tu negocio principal porque Google te puede penalizar si te equivocas.
  • LinkBuilding: crea Webs satélites que te lleven a tu web principal, la que quieres potenciar.
  • LinkBuilding: haz infografías.
  • LinkBuilding: intercambia enlaces. Pero cuidado con salir en páginas basura porque penaliza.
  • LinkBuilding: es mejor pocos enlaces pero buenos, que muchos y malos. Los buenos son de páginas con PageRank alto.
  • LinkBuilding: consigue comentarios en blogs.
  • Trabaja el social media (Facebook,Twitter,Linkedin, Google+).
  • Ten en cuenta que Google prioriza google+ porque es suyo.
  • Para que Google te indexe bien y reconozca todas tus páginas tienes que tener un buen sitemap y no tener enlaces rotos.
  • Existe plugins que al añadir una nueva entrada te actualiza el SiteMap.
  • Tienes que dar permisos a los robots de Google. Se hace mediante el fichero robot.txt.
  • Google tiene en cuenta la velocidad de tu web (VPO).
  • Si queremos medir el tráfico de nuestra Web necesitamos Google Analytics.
  • Si queremos saber donde esta posicionada una Web podemos usar Seomoz.
  • Si queremos saber cuantas paginas tiene indexadas Google de una Web: «site:laweb.com».
  • Un consejo. No hacer uso de Google Analytics hasta unos meses después de lanza la Web. Porque la herramienta indica la tasa de rebote que indica la relevancia de la web. Esto es utilizado por Google para el ranking.
  • La tasa de rebote tiene que ver con el tiempo que un usuario se queda en tu página.
  • Es importante conseguir que el usuario se quede en tu pagina más tiempo.
  • También te puede servir esta tasa para saber que keywords eliminar. Ya que son keywords que si bien hacen que nos visite un usuario, no encuentra lo que busca y se va de la Web enseguida.
  • Cuidado con las plantillas que viene con WordPress u otros CMS. A veces tienen enlaces maliciosos que te hacen perder LinkJuice e incluso ser penalizados por Google. Revisar el código.
  • Recomendado PrestaShop y Magneto para vender. Y WordPress para blog.
  • Google va recorriendo el código Html y le da más relevancia a lo primero que sale.
  • A la hora de buscar en Google. Difiere la manera de buscar en un usuario de un smartphone o el de un PC. En un smartphone vas mas al grano y usas menos palabras. Tenerlo esto en cuenta al buscar las keywords de tu Web.




Tecnologia

Pingbacks y Trackbacks


Los pingbacks y trackbacks es un concepto que surge en el mundo de los blogs.
Se trata de un enlace inverso o retroenlace que permite conocer qué enlaces apuntan hacia un determinado artículo; de ese modo, avisa a otro blog que se está citando uno de sus artículos.

Básicamente, si un blog admite trackbacks quiere decir que es capaz de recibir un aviso de otro blog, de forma que los artículos de ambos quedan relacionados entre sí.

Mientras que los pingbacks usan XML-RPC los trackbacks hacen uso de HTTP POST. El pingback se puede hacer de manera automática (auto-descubrimiento) si ambos blogs están configurados para aceptarlo. El trackback en cambio obliga al autor a buscar el link y a pegarlo al hacer el post y aunque esta característica da más control sobre estos mensajes está en desuso por su carácter manual.

Ejemplo de Pingback. Parte del código HTML de una entrada de mi blog. Marcado en amarillo la referencia a la URL con el procedimiento remoto que invocará automáticamente un blog (si soporta esta característica) al publicar una entrada donde se incluya un enlace a mi artículo.

Ejemplo de Trackback. Captura de pantalla de una entrada del blog de Enrique Dans. En este caso el blog tiene activada la opción de trackback y el theme utilizado incluye el enlace al trackback. Vemos que mas abajo se listan los trackbacks producidos (sólo hay uno):

Parte del código de la página donde se puede apreciar la URL trackback:

Recursos:
WordPress FAQ Desenredando Los Misterios De Los Trackbacks Y Pingbacks
La conversación ampliada: pingbacks y trackbacks




Tecnologia

Subdominio vs dominio y SEO


Tengo pensado publicar un blog con contenidos bien diferenciados unos de otros. La parte técnica no me preocupa porque a partir de la version 3 de WordPress es posible administrar varios blogs. Anteriormente a la version 3 era posible mediante el plugin WordPress MU pero complicado de mantener.

El dilema surge cuando pienso en el SEO. Después de googlear un poco esta es la conclusión:

  • La ventaja/desventaja con el subdominio es que tiene su propio ranking (llámese alexa, pagerank, etc.).
  • La ventaja/desventaja con el directorio es que contribuye al ranking del dominio principal (domainrank)
  • El pagerank es distinto en cada página y en cada subpágina, así que entiendo que no influye en tener o no tener subdominio.
  • Creo que me decido por los subdominios.

    Recursos:

    http://www.araquebelagua.com/2010/10/25/como-habilitar-la-gestion-de-multiples-blogs-en-wordpress-3-0
    http://www.chicaseo.com/multiples-sitios-en-sub%E2%80%94dominios-y-sin-wildcard-con-wordpress-3-0
    http://www.forowp.org/index.php?topic=898.0